Экономический кризис отразился практически на всех сферах рынка посуды, однако мало где еще ситуация изменилась настолько кардинально, как в импорте. Пока трудно предполагать, является ли складывающаяся в последние месяцы картина новой устойчивой реальностью или временным «капризом» рынка. Да и, честно говоря, не столь уж это важно. В условиях неопределенности, даже в такой сфере, как импорт, где приходится играть «вдолгую», срок прогнозирования для большинства игроков сократился до минимума и большинство решений принимаются исходя из текущих обстоятельств. Первый наш краткий обзор посвящен рынку эмалированной посуды.
Общий объем импорта эмалированной посуды в первом квартале 2009 года, по приблизительным расчетам, составил около 165-180 млн. рублей (в ценах себестоимости, с учетом таможенных выплат, НДС, транспортных и иных расходов). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года снижение объемов импорта в денежном выражении составило чуть менее 35%. В натуральном выражении падение оказалось более значительным – практически в два раза. Такая разница может объясняться ростом курса основных валют – доллара и евро по отношению к рублю, что вызвало увеличение стоимости продукции в России.
Значительные изменения произошли и в географии импорта. Если в 1 квартале прошлого года основные страны поставщики, Сербия и Украина, имели примерно равные объемы поставок в денежном выражении, то в 1 квартале нынешнего года доля импорта из Украины значительно выросла. Традиционное преимущество украинской посуды – невысокая цена – оказалось в условиях кризиса более чем актуальным. Ориентацию рынка на ценовой фактор подтверждает и другая тенденция - сокращение доли турецкой посуды (которая находится примерно в том же ценовом сегменте, что и сербская). Есть все основания предполагать, что данный тренд сохранится и во втором квартале 2009 года. Недорогая посуда из Китая также оказалась менее востребованной рынком, что также неудивительно – скачки валютных курсов, длительный срок доставки и сложности с получением кредитов сильно снижают привлекательность закупок в Китае.
В распределении импорта эмалированной посуды по торговым маркам также не обошлось без изменений. «Майка лидера» среди импортеров, безоговорочно принадлежавшая в докризисный период сербскому Metalac'у, перешла к крупнейшему поставщику эмалированной посуды из Украины – Керченскому металлургическому комбинату.
Учитывая перераспределение долей рынка среди отечественных производителей, которое тоже имеет место, можно предположить в ближайшие месяцы очередной всплеск конкурентной борьбы в сегменте эмалированной посуды. Вряд ли компании, теряющие долю рынка, захотят с этим смириться и наверняка попытаются найти какие-либо решения для восстановления status quo. Косвенное этому подтверждение – расширение ассортимента недорогой посуды дистрибутором завода Metalac, компанией «Метрот». Также от игроков рынка вполне можно ожидать и активизации рекламных и маркетинговых усилий по стимулированию спроса как среди участников дистрибьютерской цепочки, так и среди конечных покупателей.