Судя по всему, лето в этом году обещает быть беспокойным. Если в прошлом году объем рынка посуды практически по всем товарным сегментам достиг докризисных показателей или даже превысил их, то в этом году есть все основания снова готовиться к неприятностям. Несмотря на то, что первый квартал не разочаровал продажами, а темпы начавшегося сезонного спада оказались в апреле ниже прошлогоднего, в оставшиеся месяцы года позитивная динамика вряд сохранится. Российскую экономику начинает потряхивать уже сейчас (резкие колебания курса в последние дни тому яркий пример), а к осени многие эксперты прогнозируют рецессию, снижение темпов роста ВВП, ускорение инфляции и рост безработицы. Все это не может не повлиять на спрос на посуду со стороны конечных покупателей, а значит, уже сейчас игрокам посудного рынка надо готовиться к возможным проблемам и принимать решения. Точно предсказать, что будет осенью, не может никто, однако обсуждаются разные сценарии развития ситуации, на основании которых мы можем предположить, что же будет происходить на посудном рынке.
Основным генератором неприятностей для нашей экономики являются проблемы в Европе. Неспособность Греции выполнять свои обязательства по внешним заимствованием , сложная ситуация в Испании, Италии, Португалии и Ирландии вновь поставили вопрос о возможном распаде зоны евро и о глобальных потрясениях в мировой экономике. Для России это чревато, прежде всего, снижением цен на энергоносители, на который и держится пока наша экономика.
Помимо внешних причин, в самой России ситуация складывается не лучшим образом. Негативная динамика наблюдается по таким показателям, как индекс предпринимательской уверенности и индекс роста промышленного производства. Увеличение тарифов с 1 июля может негативно повлиять и на потребительское поведение россиян и снизить их покупательскую активность на розничном рынке. Некоторый оптимизм внушает то, что в этот раз правительство не делает вид, что у нас все хорошо (как это было в 2008-м году) и начинает принимать антикризисные меры заблаговременно.
В экспертном сообществе обсуждаются разные варианты событий – от умеренно до глубоко пессимистичных. В лучшем случае (если проблема Греции будет решена более-менее цивилизованно и схожей ситуации удастся избежать другим странам Еврозоны с ослабленными экономиками) нас ждет нулевая динамика роста ВВП в этом году, и незначительное замедление в следующем. Стоимость рубля по отношению к доллару в этом случае будет колебаться в районе 32-33 рублей. Такая ситуация ничем серьезным рынку посуды не грозит. Рост цен на посуду из-за небольшого удорожания импорта может вызвать незначительное снижение объема рынка в натуральном выражении, однако в денежном выражении объем спроса может даже немного вырасти. Даже если импортеры не успеют скорректировать закупки, вряд ли объемы излишних складских запасов будут настолько критичны, чтобы вызвать проблемы с нехваткой оборотных средств. Некоторые сложности если и возникнут, то уже в 2013 году.
Более пессимистичный прогноз предполагает ситуацию, когда темпы развития кризиса будут более быстрыми, а сам он - более глубоким. Неуправляемый выход Греции из Еврозоны и обострение похожей ситуации в Испании может обрушить цену на нефть до 80 долларов за баррель. В этом случае темпы рост российского ВВП упасть вдвое, рубль подорожает до 34-35 рублей уже к концу года, а безработица вырастет до 7-8%. В этом случае объем спроса на посуду начиная со второй половины года может начать существенно снижаться и упасть на 10-12% по итогам года. Подобный кризис будет довольно затяжным, и нас может ожидать продолжительная рецессия и в последующие два года. При таком развитии событий импортерам придется немного сложнее, чем производителям, хотя и у последних возникнут некоторые проблемы со сбытом продукции и с необходимостью увеличивать цены, сокращать объемы производства и ужесточать условия отгрузки.
Самый негативный сценарий строится на предположении, что выход Греции из Еврозоны может спровоцировать цепную реакцию и аналогичные шаги со стороны Испании и других проблемных стран. В этом случае нашу экономику ждет глубокая рецессия, отрицательная динамика по росту ВВП, вызванная падением цен на нефть до 60 долларов за баррель, снижение курса рубля до 38-39 рублей за доллар, ускорение инфляции до 7,5%. Но даже в данном случае развитие событий будет мягче, чем в 2008 году. Снижение объема спроса на посуду в худшем случае может составить 15-17% в натуральном выражении. Значительное снижение курса рубля создаст традиционные трудности для импортеров, однако российским производителям в среднесрочной перспективе это может помочь улучшить их конкурентоспособность.
Вне зависимости от того, как будут развиваться события, посудным компаниям уже сейчас стоит более пристально заняться планированием закупок, контролем за соблюдением финансовых обязательств со стороны покупателей и оптимизацией расходов. Благо опыта с 2008 года накоплено достаточно.