Рейтинг популярности торговых марок посуды среди интернет-пользователей поисковой системы Yandex. Август 2010

Как известно, жаркое лето - не самое лучшее время для игроков посудного рынка. Традиционный сезонный спад продаж в этом году подстегнула очень жаркая погода, до минимума сократившая покупательскую активность потребителей. Статистика поисковых запросов Яндекс стала тому подтверждением. По сравнению с нашим предыдущим апрельским замером, количество поисковых запросов со словом «посуда» сократилось на треть, в то время как количество пользователей Интернета – меньше, чем на 10%. Сильнее всего спад поисковой активности наблюдается в Москве, где сокращение количества запросов составило почти 40%.

Как и ожидалось, большинство марок значительно потеряли в абсолютном количестве поисковых запросов, однако существенных перемен нашему рейтингу это не принесло. Пятерка лидеров в категории «Металлическая посуда» осталась неизменной: Tefal, Tupperware, Zepter, Vitesse, Gipfel. Среди них больше всего в популярности потеряла Tupperware, количество запросов по которой снизилось на 37%. Сокращение запросов по номеру 1 нашего рейтинга, марке Tefal, оказалось гораздо меньше – всего 18%.

Неожиданно высокий прирост запросов наблюдался по торговой марке Vitesse – больше чем в 1,5 раза по сравнению с предыдущим замером. Однако этого не хватило для того, чтобы занять место в лидирующей тройке. Да и сам резкий всплеск вряд ли означает укрепление позиций марки в долгосрочной перспективе. До середины июля количество запросов по Vitesse соответствовало общей «депрессивной» тенденции, однако в середине июля произошел резкий всплеск популярности, после чего динамика количества запросов стала падать.

Среди других изменений среди марок металлической посуды можно отметить 8 место Berghoff, количество запросов по которой практически не сократилось с весны, благодаря чему ей удалось подняться на три пункта вверх, потеснив такие марки, как Tescoma, Vinzer и Bekker.

Лучшей из российских марок в металлической посуде стала Amet (14 место). Лидер из российских марок по прошлому замеру, "Нева-Металл Посуда", опустилась на 3 пункта вниз с 14 на 17 место.

Среди торговых марок посуды из стекла, фарфора и керамики хорошую динамику демонстрирует марка Pyrex, которая в последнее время активизировала маркетинговую активность на просторах Интернета. Количество запросов по ней увеличилось почти в два раза, и с 7-го места она переместилась на 4-ое, вытеснив Дулевский фарфор из пятерки. Снижение на 50% количества запросов по другой российской марке, Императорскому фарфору, не помешали ей сохранить второе место. Лидером в категории посуды из стекла, фарфора и керамики по-прежнему осталась Luminarc, на третьем месте – Bohemia, на пятом - другая чешская марка Simax.

*При подсчете учитывалось то обстоятельство, что некоторые торговые марки, имеющие название на латинице, российские пользователи предпочитают искать в русской транскрипции (например, "tefal" и "тефаль"). Также было учтено, что некоторые торговые марки в сознании потребителей размыты из-за смены названий или наличия нескольких наименований (например, "Императорский Фарфоровый Завод", "Ломоносовский Фарфоровый Завод", "ЛФЗ", "Императорский Фарфор"). В вышеописанных случаях поисковые запросы суммировались. К сожалению, не по всем маркам удалось получить корректные результаты из-за смешения их написания с обычными словами (например, торговая марка "Else" имеет то же написание, что и английское слово "else") или географическими названиями (например, "Лысьвенский металлургический завод" и "Лысьва", "Дулевский фарфор" и "Дулево"). В этих случаях торговая марка либо исключалась из списка, либо в расчет брались только результаты поиска по точному наименованию торговой марки. В отдельных случаях можно допустить, что по тем или иным маркам результаты завышены, если их наименование совпадает с названием завода, который, помимо посуды, выпускает и другую продукцию (например, "Лысьвенский металлургический завод", "АМЕТ").

© posudka.ru