Негативные тенденции в производстве посуды из эмалированной стали продолжают нарастать – второй год наблюдается падение объемов выручки и прибыли. При этом надо отметить, что российские заводы работают в относительно комфортной конкурентной среде с низким, по меркам рынка посуды, давлением со стороны импорта. Совокупная выручка за 2025 год трех главных российских заводов – ООО «Стальэмаль», АО «ЛЗЭП», ООО «Эмаль» - сократилась на 16% до 3,9 млрд. рублей, а совокупный убыток превысил 379 млн. рублей. При этом только АО «ЛЗЭП» удалось остаться на точке безубыточности.

В годовом отчете АО «ЛЗЭП» отмечается, что основной причиной сокращения доходов от производства эмалированной посуды стало снижение потребительского спроса. Среди других факторов выделяются: конкуренция со стороны импортных товаров-заменителей (вероятно, имеется в виду нержавеющая посуда эконом-класса), ценовые войны между производителями, сокращение экспорта из-за укрепление рубля.

Ситуацию для российских производителей эмалированной посуды усугубляет тот факт, что они в значительной степени опираются на систему продаж с длинной цепочкой дистрибьюторов, оптовиков и розничных магазинов, которая сама по себе с каждым годом становится все менее актуальной из-за развития маркетплейсов. Для электронной торговли эмалированная посуда в том виде, в котором ее выпускают наши заводы, подходит хуже из-за применения коллективной упаковки на самые популярные недорогие артикулы.

В отличие от российских производителей алюминиевой посуды, которые в большинстве своем активно продают продукцию покупателям напрямую через маркетплейсы и собственные интернет-магазины, заводы эмальпосуды с маркетплейсами напрямую работать не спешат. Свои магазины на Ozon и Wildberries имеет только АО «ЛЗЭП» и предлагает там усеченный ассортимент. Отстраненность от электронной торговли имеет свои причины - каждый завод эмальпосуды имеет большую ассортиментную матрицу, насчитывающую тысячи позиций, которой сложно управлять и остатки которой постоянно практически невозможно поддерживать.

Нельзя не отметить и низкую рекламу активность. Российские заводы привыкли работать с узким кругом дистрибьюторов и оптовиков, их опыт коммуникации с конечным потребителем довольно ограничен. В условиях, когда узнаваемость бренда минимальная, а целевая группа лояльных покупателей отсутствует, упор делается на то, чтобы сделать минимально возможную цену - отсюда и ценовые войны, упомянутые выше.

Стоит отметить, что в сегменте эмалированной посуды ситуация развивается разным образом для разных игроков. Так, компания "Метрот", являющаяся представительством сербского завода "Metalac", в 2025 год смогла увеличить выручку на 3% и вышла в прибыль после убыточного прошлого года. В пользу "Метрота" сыграл выгодный для импортеров крепкий рубль и умение пользоваться возможностями маркеплейсов.

Перспективы текущего года для российского производства эмалированной посуды сложно назвать радужными. Рассчитывать на существенный подъем покупательской способности оснований нет, существенного роста выручки, скорее всего, не будет. С прибыльностью ситуация, скорее всего, может улучшится за счет организационных мер по сокращению расходов.

© posudka.ru