В период резких экономических изменений одна из возникающих сложностей состоит в оценке результатов бизнеса. Обычный способ соотносить показатели с предшествующим периодом или соответствующим периодом прошлого года не дает полноценной картины, так как не учитывает изменившийся экономический климат. Один из способов решения этой проблемы состоит в том, чтобы найти в недавней истории похожий период и сравнивать результаты деятельности с ним.
Специалисты из Credit Suisse в оценке изменений благосостояния российских граждан пришли к выводу, что по многим показателям ситуация соответствует 2005 году. Благосостояние - важный параметр, но он напрямую не связан с потребительской активностью. Более показательны в этом плане другие характеристики, такие как объем розничной торговли и размер реальных доходов граждан. По этим критериям мы и постараемся определить наиболее адекватный сегодняшней ситуации временной период, пересчитав показатели в долларах США.
Начнем с самой очевидной аналогии – 2009 года. Предыдущий кризис, начавшийся в 2008 году, в 2009 достиг своего пика. Розничный оборот в 2009 году по сравнению с 2008 годом в рублях снизился на 5,5% (за январь-август текущего года падение составляет пока 8,2%). Если перевести все в доллары, ситуация видится совсем иной. Суммарный оборот розничной торговли в 2009 году составил 495,67 млрд долларов США, в этом же году, при сохранении текущих тенденций и без резких скачков и стоимости рубля, он вряд ли превысит 400 млрд долларов.
Среднемесячные реальные доходы населения в 2009 году составили 572 доллара, за январь-август 2015 года – 493 доллара США. То есть, мы видим, что по основным показателям при сравнении в долларовом эквиваленте, сегодняшняя ситуация существенно тяжелее, чем в 2009 году.
2007 год по мнению многих считается одним из самых успешных для посудного рынка в новейшей истории. Но это не совсем так – розничный оборот в 2007 году был меньше, чем в 2009 году и составил 437 млрд долларов. Среднедушевые доходы населения в 2007 году составили 507 долларов США, что также меньше, чем в 2009 году. Но показатели 2007 года все равно оказываются заметно лучше, чем в текущем году.
Теперь посмотрим на 2006 и 2005 годы. В 2006 году оборот розничной торговли составил 324 млрд. долларов США, а среднедушевые доходы населения достигли 373 доллара США. В 2005 - 242 млрд и – 273 доллара США соответственно. Таким образом, ориентироваться на 2005 год пока не стоит – до этого уровня российской экономике еще далеко. Наиболее близкими к текущим значениям получаются усредненные показатели 2006 и 2007 года, и компаниям, которые имеют данные по продажам за тот период, вполне можно на них ориентироваться. Естественно, нужно учитывать то, что конкурентная ситуация на рынке тогда была совсем другая, да и привычки потребителей тоже с тех пор несколько поменялись.
|
2005 |
2006 |
2007 |
2009 |
2014 |
2015 |
Оборот розничной торговли, млрд руб |
6 934,30 |
8 627,50 |
10 757,80 |
26 356,20 |
24 194,99* |
|
Оборот розничной торговли, млрд долларов США |
241,61 |
324,46 |
436,60 |
495,67 |
561,25 |
384,96* |
Среднедушевые доходы населения, руб |
7 848,00 |
9 911,00 |
12 490,00 |
16 856,90 |
27 714,00 |
31 004,00** |
Среднедушевые доходы населения, долларов США |
273,45 |
372,73 |
506,90 |
572,20 |
590,16 |
493,30** |
Средний курс доллара за период |
28,70 |
26,59 |
24,64 |
29,46 |
46,96 |
62,85 |
*расчетный показатель
** за период с января по август 2015 года