По оценкам многих компаний, работающих на рынке посуды, в нынешнем году сезонный спад спроса в весенне-летний период оказался значительно более глубоким, чем в предыдущие годы. Это предположение подтверждается и цифрами статистики поисковых запросов системы Яндекс.Директ. Количество поисковых запросов, содержащих слово "посуда" во втором квартале 2011 года по сравнению с первым кварталом снизилось на 33%. Для сравнения, в прошлом году снижение составило лишь 12%. Судя по всему, сбываются наши негативные прогнозы по ситуации на рынке посуды.

Каждый наш рейтинг вызывает, как правило, критику со стороны экспертного сообщества. Во многих случаях указания на недостатки методики подсчета действительно справедливы и требуют реакции. В этот раз в целях большей объективности мы решили отказаться от включения в рейтинг марок, чьи названия коррелируют с распространенными словами из других областей, не связанных с посудой и компаниями, ее производящими. Так, например, была исключена марка "БИОЛ", так как существует одноименный фармацевтический препарат, который также ищется в Интернете и запросы по которому невозможно отделить от запросов по посуде "БИОЛ". Марка Bekker была исключена из-за большого количества запросов по людям с одноименной фамилией, по марке "Гурман" также имеется много запросов, не связанных с посудой, а ставить фильтр по тем или иным словам означает сознательное уменьшение реального рейтинга и т.д.

Если говорить о результатах, то большинство марок кухонной посуды заметно потеряли в абсолютном количестве поисковых запросов. Лишь единицам (Fissler, Pensofal) удалось улучшить результаты по сравнению с первым кварталом. Также нельзя не отметить молодую марку Frybest, чьи маркетинговые усилия сказались на популярности в Интернете и позволили стать достаточно заметной для нашего рейтинга. Если говорить о распределении мест, то больших изменений в рейтинге не произошло - распределение мест в первой десятке осталось неизменным.

В сегменте столовой посуды ситуация иная - по многим производителям динамика запросов положительная. Заметно увеличилось количество запросов по Императорскому и Дулевскому фарфоровым заводам, также повысилось количество запросов по Добрушскому фарфоровому заводу и марке Pasabahce. Связано ли это с реальным интересом покупателей к данной продукции или с какими-то изменениями в алгоритмах Яндекса пока сказать сложно, нужно какое-то время. Популярность марок, производимых за рубежом, во главе с лидером рейтинга Luminarc, ожидаемо упала.

Рейтинг торговых марок кухонной посуды

Рейтинг торговых марок столовой посуды

© posudka.ru