Российское общество все больше становится зависимым от Интернета. Время, которое люди проводят в Сети, скоро можно будет сопоставить с их оффлайновой активностью. В 2011 году аудитория Рунета продолжила расти, достигнув в декабре цифры в 71,5 млн. пользователей, что в полтора раза выше показателя 2010 года. Поисковая активность людей, ищущих информацию о посуде, тоже возросла. По данным системы "Яндекс. Директ", количество запросов по ключевому слову "посуда" выросло с 6 до 8,6 миллионов. Если же посчитать все возможные ключевые слова, связанные с посудой во всех поисковых системах, то можно предположить, что порядка 20% покупателей сегодня используют Интернет до или после покупки посуды в качестве источника информации о товаре, включая и тех, кто непосредственно делает покупки в онлайн магазинах. И эта цифра и в будущем будет расти довольно значительными темпами.

Динамика поисковых запросов по ключевому слову "посуда" в 2010-2011 году

Тем не менее, мы решили сделать итоговый рейтинг 2011 года последним и пока прекратить заниматься регулярным замером популярности торговых марок посуды в Яндексе. Причин у такого решения несколько. Во-первых, в силу особенностей работы поисковых систем наш рейтинг не отражает реального соотношения сил, хотя бы потому, что мы не можем измерить популярность всех марок, так как некоторые в силу используемых названий не поддаются нашему анализу. Во-вторых, оцениваемые нами марки имеют разный вес - среди них есть и зонтичные бренды, и нишевые марки с узкой специализацией, что сильно искажает реальность. В-третьих, с точки зрения динамики наш рейтинг довольно чутко улавливает офлайновую активность, а вот реклама, транслируемая по Интернет-каналам, которой становится все больше, на него влияния практически не оказывает, так как пользователи переходят на сайты производителей или продавцов напрямую, минуя поисковый портал. И четвертая, самая главная причина заключается в том, что сложившееся соотношение сил на протяжении долгого времени практически не меняется, а отсутствие интриги делает рейтинг довольно скучным занятием.

Но мы продолжим использовать ресурсы Яндекс. Директа равно как и ,других источников, для анализа более узких сегментов. Проиллюстрировать возможности подобных изысканий можно на примере динамики поисковых запросов по посуде с керамическим покрытием. В 2010 году ключевое слово "керамическая сковорода" искали около 50 тыс. раз, в 2011 году - уже 180 тыс. раз. Трехкратное увеличение поисковых запросов хорошо демонстрирует рост интереса к данной продукции среди покупателей посуды. Попытка же сопоставить поисковые запросы по керамической посуды с торговыми марками легко даст нам текущих лидеров Рунета: Frybest, GreenPan, Moneta.

Динамика поисковых запросов по ключевому слову "керамическая сковорода" в 2010-2011 году

Если же говорить об итоговом соотношении сил, то среди марок кухонной посуды в 2011 году безусловно царил Tefal, второе место в итоге досталось Zepter, третье - Tupperware. На четвертом месте Vitesse с довольно большим отрывом от своих прямых конкурентов Gipfel и Rondell. Возможно, что на соотношении сил сказалось то, что под маркой Vitesse продается более широкий ассортимент товаров, включая и бытовую технику. Удивляют низкие показатели GreenPan - эта марка одна из самых активных на рынке посуды и в 2011 году запустила масштабный проект с телеведущей Еленой Малышевой, однако на популярности в Интернете это пока практически не отражается.

Рейтинг торговых марок кухонной посуды в поисковой системе Яндекс за 2011 год

Среди марок столовой посуды позиции Luminarc как посудного бренда №1 неприступны как крепость Аламут. Императорский фарфоровый завод почти также уверенно пребывает на втором месте, а вот третье с небольшим перевесом досталось марке Bodum, которая в последнее время значительно чаще стала встречаться на полках магазинов.

Рейтинг торговых марок столовой посуды в поисковой системе Яндекс за 2011 год

© posudka.ru