С 8 по 10 сентября 2026 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо», пройдет 37-я Международная B2B выставка товаров для дома HouseHold Expo. Осенняя выставка соберет производителей, поставщиков, дистрибьюторов, оптовые компании, федеральный и региональный ритейл, селлеров маркетплейсов и профессиональных закупщиков, которые формируют ассортимент в категориях товаров для дома.

Рынок товаров для дома в России сегодня большой, но уже не такой легкий, как несколько лет назад. Деньги в категории есть. Объем B2C non-food homeware в 2025 году оценивается примерно в 1,9 трлн рублей. Но зарабатывать эти деньги становится сложнее: конкуренция плотнее, покупатель осторожнее, маржа тоньше, а каналы продаж требуют все более точной настройки.

Особенно это заметно в посуде и товарах для дома. В 2025 году розничный рынок в этих категориях вырос примерно на 2-2,5%, тогда как годом ранее рост составлял около 7-8%. То есть рынок не остановился, нет, но он явно перешел в другую фазу: меньше инерционного роста, больше борьбы за полку, ассортимент, цену и внимание закупщика.

Отдельное давление создают маркетплейсы - они стали обязательным каналом для многих категорий, но вместе с этим усилили ценовую конкуренцию. На маркетплейсе товар часто живет в режиме постоянного сравнения: цена, рейтинг, скидка, карточка, скорость доставки. И если у поставщика нет других каналов, он быстро оказывается в узком коридоре решений.

Именно поэтому офлайн-выставка сегодня снова получает прагматичную ценность. Не как “витрина ради витрины”, а как место, где до продажи принимаются ключевые решения: что закупать, с кем работать, какие категории расширять, какие товары тестировать в новом сезоне. Маркетплейс показывает, как товар продается. Выставка помогает понять, куда его можно продать еще.

HouseHold Expo делает акцент на этой бизнес-задаче. Для участника со стендом выставка становится не просто точкой присутствия на рынке, а рабочим инструментом: показать продукт живьем, поговорить с закупщиком без лишних посредников, получить обратную связь, найти новые каналы сбыта и за несколько дней провести встречи, на которые в обычном режиме могут уйти месяцы.

На осенней выставке будут представлены ключевые категории товаров для дома: посуда для сервировки и приготовления, аксессуары и инструменты для кухни, текстиль, декор, аксессуары для ванной, товары для животных, бытовая техника и электроника, товары для уборки, системы хранения, товары для дачи и благоустройства, мебель и другие направления. В экспозиции ожидается более 600 производителей и поставщиков.

Организаторы также развивают форматы, которые помогают участникам не теряться в общей экспозиции. В программе осеннего сезона заявлены расширенная байерская программа под ключ, тренд-пространство для демонстрации продукции, галерея новинок и большая конференция по управлению ассортиментом.

Посетительская аудитория HouseHold Expo включает федеральные и региональные розничные сети, дистрибьюторов, оптовиков, селлеров маркетплейсов, специализированные магазины, сервисы комплектации, компании в сфере аренды и home staging. По данным организаторов, выставку посещают более 20 000 специалистов почти из всех регионов России и стран СНГ, а 80% посетителей намерены осуществить закупки по итогам посещения.

Участие в осенней выставке уже подтвердили: OMS, Pasabahce, Remeco Club, АННА ЛАФАРГ, АРК Дистрибьюшен Рус, Группа компаний БЕЗАНТ, БОГЕМА, Борисовский завод «Металлист», Келли, Дунья Догуш, Кристалекс Рус, Кукморский завод металлопосуды, ЛАВРИЯ (Абразивные Технологии), ЛМР Пласт, Мечта, Мопеэкс Бел, Мультидом Трейдинг, Пластик Репаблик, Промышленная группа «ЛИНРОГ», ГК «Самсон», Техмаркет и многие другие известные производители и дистрибьюторы.

Осенняя HouseHold Expo пройдет в момент, когда поставщикам товаров для дома особенно важно не замыкаться в одном канале продаж. Рынок стал рациональнее, закупщики стали внимательнее, покупатель стал выбирать строже. И в такой ситуации выигрывают не те, кто просто “есть в категории”, а те, кто быстрее находит партнеров, точнее работает с ассортиментом и умеет показывать свой продукт там, где принимаются решения.

37-я Международная B2B выставка товаров для дома HouseHold Expo пройдет 8-10 сентября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо», Москва.

Для производителей и поставщиков открыта бронь стендов, а также возможности участия в байерской и деловой программе выставки.

www.hhexpo.ru