Посуда для приготовления - сегмент рынка, где бренд, как правило, играет не самую главную роль. Массовый покупатель в первую очередь смотрит на цену, функциональность, отзывы. Да и сами владельцы торговых марок, за редким исключением, не склонны к чрезмерным вложениям в узнаваемость бренда по вполне понятной причине - гарантированная массовая популярность стоит очень дорого, а обороты посудных фирм по меркам потребительского рынка скромны. Тем не менее, есть часть покупателей, для которых торговая марка имеет первостепенное значение. Оценить сравнительную популярность посудных брендов можно с помощью проверенного инструмента - статистики поисковых запросов Яндекса. Мы собрали данные по брендам импортной посуды для приготовления и определили десятку самых популярных марок.

Для оценки использовались два ключевых запроса в отношении того или иного бренда: "кастрюля" и "сковорода" (например, "кастрюля tefal" и "сковорода Tefal"), а рейтинг составлен исходя из суммарного количества запросов. Период, за которые собирались данные - первое полугодие 2026 года.

1. Tefal

Tefal неизменно и с большим отрывом занимает первое место по узнаваемости среди торговых марок. Общее количество запросов - 85 тыс. Причем сковороды Tefal пользуются гораздо большим интересом, чем кастрюли, так как по сковородам у Tefal есть свои преимущества - завод во Франции и ноу-хау вроде фирменного индикатора температуры.

2. Rondell

Российская марка Rondell достаточно много средств вкладывала и в рекламу, и в разработку продукции (большинство коллекций имеют оригинальный дизайн). Не так давно Rondell был выкуплен группой "Мерлион", и новый владелец еще больше увеличил инвестиции - лицом рекламной компании стал Филипп Киркоров, а ассортимент марки расширился за счет бытовой техники. Общее число запросов - 32 тыс.

3. Gipfel

Третье место Gipfel - результат долгой истории, рекламных вложений и наличия собственной розничной сети. Общее число поисковых запросов - 26 тысяч.

4. "Катунь"

Катунь - марка посуды эконом-класса, которая, в первую очередь, берет ценой. Также на интерес покупателей влияет то, что посуда продается как российская. Общее количество запросов - 19 тысяч.

5. TalleR

Торговая марка TalleR - одна из "первопроходцев" на рынке российской импортной кухонной посуды. Долгая история, некоторые вложения в продвижение и упор на функциональность посуды дает свои результаты. Общее количество поисковых запросов - 18 тысяч.

6. Zwilling

Zwilling - премиальный немецкий бренд с глобальной узнаваемостью и с длительной историей присутствия в России. Несмотря на все текущие сложности остается достаточно популярным у русскоязычной аудитории. Общее число поисковых запросов - 15 тысяч.

7. WMF

WMF - еще один премиальный немецкий бренд (ныне входит в французскую Groupe SEB), интерес к которому у нас не падает. Общее число запросов - 14 тысяч.

8. Satoshi

Российская марка Satoshi - второй в рейтинге представитель эконом-сегмента. Популярность подкрепляется возможностями ее фактического владельца - группы компаний "Гала-центр", крупного дистрибьютора с несколькими розничными сетями, самой известной из которых является "Галамарт". Общее число запросов - 13 тысяч.

9. Nadoba

Популярность бренда Nadoba в значительной степени опирается на вложения в саму посуду: дизайн, функциональность, материалы. Практически все коллекции эксклюзивны и узнаваемы сами по себе. Также компания поддерживает довольно высокую, по меркам рынка посуды, интенсивность в рекламе и маркетинге. Общее число запросов - 11 тысяч.

10. Polaris

Polaris - зонтичный бренд широкого ассортимента посуды и различной техники, что, как в случае Tefal и Rondell, дает кумулятивный эффект. Коллекции кухонной посуды Polaris являются хорошо проработанными и сами по себе притягивают внимание на полках магазинов и в рекламных объявлениях в интернете. Общее количество запросов - 11 тысяч.

© posudka.ru