Объединение «Гжель» и бренд MONOCHROME представили совместную коллекцию, в которой традиционный гжельский орнамент зазвучал по‑новому. Лицом кампании стала актриса и телеведущая Азиза Минекаева.

В основе коллаборации – соединение двух миров. MONOCHROME, известный своей лаконичностью и монохромной эстетикой, впервые обратился к столь насыщенному и исторически нагруженному узору. Команда бренда и художники Объединения «Гжель» искали баланс, при котором традиция не подавляет современность, а становится её естественной частью.

Главная деталь коллекции – деликатный розовый бутон, вплетённый в классический кобальтовый орнамент. Идея родилась во время первого визита креативного директора MONOCHROME Алисы Боха на производство Гжели. Взгляд упал на ряды ещё не обожжённой фарфоровой посуды – она имела тёплый, приглушённый розовый оттенок. Именно этот цвет давно является частью ДНК MONOCHROME.

«Это было не просто удачное совпадение, а идеальное попадание: материал словно ждал своего дизайнера, чтобы раскрыться в новом, неожиданном звучании», – рассказывают в команде MONOCHROME.

Так на чайных парах, банках для сладостей и других фарфоровых изделиях появился розовый бутон – не как нарушение канона, а как его тихое продолжение. Он стал точкой соединения двух брендов.

При создании коллекции использовался принцип дозированной интеграции: гжельский орнамент появляется на изделиях в зависимости от силуэта и функции вещи. Классические розаны и бутоны становятся самостоятельными акцентами или вплетаются в фирменный паттерн MONOCHROME. В одних моделях принт минималистичен и работает как деталь, в других – задаёт всю композицию.

Особое внимание уделили цвету. Кобальтовый синий подбирался на основе эталонных образцов после обжига и проходил несколько этапов тестирования на разных тканях. Решением стала разработка собственной молочно-белой базы – именно на ней синий выглядит максимально объёмно и точно, сохраняя ту самую «гжельскую» глубину.

Коллекция включает как одежду (рубашки, свитшот, свитеры, футболки), так и фарфоровые изделия – чайные пары, банки для сладостей и напольные вазы. На фарфоре классический кобальтовый орнамент дополнен элементом фирменного геометрического паттерна MONOCHROME, а розовый бутон напоминает о рождении идеи.

«Что, если весь наш мир – это один большой дом и каждый из нас создаёт в нём свою комнату? В нашей – классический кобальтовый орнамент Гжели изящно соединяется с узнаваемыми силуэтами MONOCHROME», – так команда проекта описывает философию коллаборации.

Подробности: https://gzhel.ru/news/gzhel-monochrome-klassicheskiy-kobalt-vstretil-roz...