Общие продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» все еще растут, но уже не такими внушительными темпами как ранее, сообщает "Коммерсантъ". Замедление происходит из-за общего охлаждения розничного рынка в свете стремления потребителей сократить расходы. Сказалась и стратегия самих платформ, ужесточивших политику в отношении селлеров.

Совокупные продажи трех крупнейших универсальных маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — в 2025 году составили 8,59 трлн руб., прибавив год к году 32,2%. Такие данные приводят в Infoline. Это существенно ниже динамики за 2024 год — 56,2% год к году. В Data Insight предварительно оценивают совокупные продажи платформ в 8,3 трлн руб. Рост год к году составил 25%. В 2024 году значение оценивалось в 53%.

Темпы роста бизнеса маркетплейсов превышают динамику рынка электронной коммерции в целом, составившую 9%, но это самый низкий темп с момента появления в России формата, говорит партнер Data Insight Борис Овчинников.

«Замедление роста можно объяснить общим торможением рынка ритейла, особенно непродовольственных товаров»,— рассуждает эксперт. В то же время платформы, по его словам, стали слишком большими, чтобы продолжать расти в полтора-два раза в год.

В Ozon отмечают, что рынок онлайн-торговли постепенно переходит от бурного роста к стабильному. Дальнейшее развитие обеспечат регионы, жители которых только начинают активно переходить в онлайн. Спрос на онлайн-покупки будет расти в малых городах и селах, где живет четверть населения страны, считают в компании. В Wildberries говорят, что самыми популярными категориями товаров остаются одежда и обувь, товары для красоты, текстиль и белье, продукты и игрушки: все эти категории в прошлом году показали двузначную динамику роста.

Подробности: https://www.kommersant.ru/doc/8516023