Появлением новой СТМ в сегменте антипригарной посуды сейчас никого не удивишь – данный способ ведения бизнеса является очень популярным. Перечень посудных брендов увеличивается на десятки каждый год: собственными торговыми марками обзаводятся продавцы на маркетплейсах, оптовики, средние и крупные оффлайн ритейлеры, индивидуальные предприниматели. Но выход Императорского фарфорового завода на рынок посуды для приготовления с брендом АМБАР БУРЖУА выглядит нетривиальным событием. Во-первых, ИФЗ – одна из крупнейших посудных компаний с собственным производством, импортом и ритейлом. Во-вторых, АМБАР БУРЖУА – редкий случай, когда российский бренд с посудой российского производства выходит в высокий ценовой сегмент.

ИФЗ официально объявил о старте продаж АМБАР БУРЖУА 24 апреля 2026 года. Помимо фирменного магазина ИФЗ на Wildberries, запущен еще сайт ambar-burzhua.ru, работающий как интернет-магазин. Стоит отметить концептуальный подход ИФЗ к формированию ассортимента: он разбит четко по коллекциям, каждая из которых имеет свои уникальные отличия, в упаковке прослеживается единый стиль. В качестве названий коллекций были выбраны имена известных вулканов.

Пока ассортимент кухонной посуды включает в себя пять коллекций посуды из литого алюминия с антипригарным покрытием: "Эльбрус", "Килиманджаро", "Везувий", "Фудзияма" и "Кракатау". В ассортименте на текущий момент представлены сковороды, сотейники, воки, сковороды для блинов, сковороды-гриль, ковш.

По данным издания «Коммерсантъ», производителем выступает завод «Нева металл посуда». Визуально формы и фурнитура коллекций АМБАР БУРЖУА напоминает изделия из разных коллекций НМП и Tesoro.

Интересен подход к ценообразованию. Как известно, сегмент литой антипригарной посуды является сегодня одним из самых конкурентных - за последние десять лет увеличилось и число отечественных производителей данного вида посуды, и старые игроки кратно нарастили мощности, и число СТМ выросло на порядок. Самая распространенная тактика у владельцев СТМ – сделать близкую копию хорошо продаваемой линейки и пытаться, удерживая плюс-минус средние по рынку цены, продвигаться в опте или в рознице за счет дополнительных факторов: коммуникации, рекламы, упаковки, создания оригинальных карточек товаров и т.д. ИФЗ пошел другим путем, установив цены на посуду АМБАР БУРЖУА в разы выше по сравнению с другими игроками.

Сравнительная таблица сковород 26 см российского производства

Не совсем понятно и ценообразование внутри коллекций. Так, сковорода-гриль в коллекции «Эльбрус» со съмной ручкой 28*28 стоит почти одинаково с блинницей 24 см с фиксированной ручкой.

В истории российского посудного рынка были попытки выйти в высокие ценовые сегменты с посудой российского производства (можно вспомнить коллекции «Алмаз Нео» и «Шафран» от НМП, их же бренд Tesoro, коллекцию Tianium Pro от Kukmara), но обычно это сопровождалось созданием посуды визуально и по характеристикам кардинально отличной от аналогов. Оригинальность коллекций АМБАР БУРЖУА - условная. Цены - выше и в сравнении с НМП/Tesoro, и в сравнении с другими СТМ, для которых посуду делает «Нева металл посуда» (Redmond, Ember, и др.)

ИФЗ вышел с коллекцией посуды именно на высококонкурентный Wildberries, а не в собственную розничную сеть. Тоже шаг оригинальный, в качестве параллели можно назвать концептуально близкий к ИФЗ немецкий бренд Villeroy & Boch, который тоже продает кухонную посуду, но делает это в своих магазинах, и не под своей маркой, а сотрудничает с WMF.

Посуда АМБАР БУРЖУА на Wildberries продается чуть больше недели, о результатах говорить рано, пока число оценок и отзывов исчисляется единицами. На отдельные позиции цены начали снижаться. Возможно, в этом есть замысел – подержать высокий прайс, чтобы попробовать спозиционировать себя в дорогом сегменте, а потом начать торговать по более-менее сопоставимым с конкурентами ценам. Так или иначе, кейс с посудой АМБАР БУРЖУА выглядит интересным с точки зрения накопления общего опыта на рынке посуды, и за ним стоит последить.

*Цены указаны на момент подготовки материала и носят справочный характер

© posudka.ru