Сеть гипермаркетов домашних товаров "Санта Хаус" прекращает работу в Казани. Ее магазины, расположенные в "Парк Хаусе" и в "Детском мире" на Петербургской, избавляются от товара с помощью тотальной распродажи и рекомендуют покупателям отоварить подарочные карты до 12 апреля. "Изменение экономической ситуации", "снижение потока посетителей" - возможно, за этими строгими формулировками, которыми компания объясняет причины своего ухода, кроются признаки того, что в России подходит к концу эпоха гедонизма и уютных, приятных излишеств. "Где еще вы найдете кастрюли для варки одного яйца, полотенце из волокон эвкалипта или подушку от головной боли?" - это цитата с официального сайта "Санта Хаус". Все больше людей предпочитает обходиться без всего этого.

Организаторы одной из самых престижных ежегодных дизайнерских премий "red dot award" анализирую итоги конкурса 2009 года в категории "дизайн продуктов" и выделяют ключевые тенденции в современном дизайне в разных сегментах потребительского рынка. В данной статье приводится отрывок, посвященных двум категориям: «Товары для дома и кухни» и «Столовая посуда».

Новая ситуация на рынке посуды заставила многие компании пересмотреть свои рекламные бюджеты и отказаться от привычных способов продвижения своей продукции. Однако кризис никак не повлиял на одну из главных рыночных аксиом - «реклама – двигатель торговли». Более того, сейчас способность компаний сохранить объемы продаж является необходимым условием выживания, а умение их увеличить, используя имеющиеся средства – гарантирует pole position в конкурентной борьбе после того, как экономика начнет приходить в себя. Одним из резервов, с помощью которого компании могут влиять на потребителей с минимальными вложениями, является малобюджетный маркетинг. Об особенностях его применения в продвижении товаров и торговых марок на рынке посуды и пойдет речь.

С 30 марта по 2 апреля 2009 года, в Москве, МВЦ «Крокус Экспо», пройдет третья международная специализированная выставка «HouseHold Expo», ориентированная на крупнейших производителей и дистрибьюторов рынка товаров для дома. HouseHold Expo - это первая профессиональная площадка, на которой представлены все группы товаров домашнего обихода: посуда, текстиль, сувенирная продукция и хозтовары.

Наступление весны, которое для большинства людей является долгожданным и радостным событием, многие поставщики и производители посуды встречают с гораздо меньшим восторгом. Что неудивительно, если принять во внимание то, что начиная со второй половины марта - начала апреля объемы продаж ощутимо снижаются. Жизнь обычного потребителя циклична и во многом обусловлена сменой сезонов. Осенью и зимой люди основную часть времени проводят в жилище, и это обязывает их уделять много внимания быту, интерьеру. Весной и летом же большинство старается проводить максимум времени вне дома: на природе, на даче, в отпуске. Изменение стиля жизни неизбежно сказывается на структуре расходов.

Скандинавский регион уже более сотни лет является одним из главных источников дизайнерских идей. Его золотой век пришелся на 30е-70е гг. прошлого столетия, а сегодня он по-прежнему оказывает огромное влияние на развитие различных сегментов рынка домашней утвари. Ассоциируясь с качеством, практичностью и демократичностью, скандинавский дизайн имеет большое количество поклонников по всему миру. На российском рынке он получил известность и признание покупателей во многом благодаря массовой популярности шведского концерна IKEA, однако мы хотели бы рассказать и о других, не менее интересных марках. Прежде всего, конечно, о тех, под которыми выпускается посуда, столовые приборы, кухонные принадлежности

Российские потребители начинают меньше тратить, в том числе и на домашние расходы. Об этом свидетельствую данные о величине средних чеков ведущих сетевых ритейлеров за первые два месяца 2009 года. Помимо количественных, на рынке происходят и не менее значимые качественные изменения, касающиеся, прежде всего, поведения потребителей. Некоторые из экономистов патетично объясняют происходящее в рамках концепции «конца гламурного капитализма». Но на практике это означает всего лишь сдвиги в ценностях и мотивации покупателя. Сейчас пока очень сложно сказать, что будет представлять собой потребитель «нового формата», но какие-то контуры его формирующегося образа уже проступают. Вопросу о том, какие возможные изменения в поведении покупателей почувствуют на себе игроки посудного рынка, и посвящена данная заметка.

В условиях, когда мало кто из экономистов рискует давать какие-то хотя бы среднесрочные прогнозы, а ситуация на рынке на рынке посуды напоминает девятибалльный шторм, из которого далеко не всем суждено выбраться невредимыми, особенно интересно получить комментарий эксперта, находящегося в гуще событий. Особенно, когда собеседник имеет возможность сопоставлять процессы, происходящие с экономикой в разных частях света, включая Россию. Доменико Муньяно, менеджер по эспорту и внук основателя компании "Stovmon srl" Микеле Муньяно, любезно согласился поделиться с читателями нашего журнала мыслями о положении дел на рынке посуды и планами своей компании.

В век изобилия покупатель просто обязан быть просвещенным. Иначе он рискует попасть в опасные сети фальшивок. А это – верный путь не только к разочарованию, но и к потере самого дорогого – здоровья.

Конечно, каждый из нас доверяет, прежде всего, своему вкусу и, как правило, верен своим привычкам. Однако в выборе товара не грех прислушаться к тем, кто производит этот товар, и кто настойчиво призывает нас быть внимательными и даже осторожными. В ряду свято соблюдающих требования к качеству – швейцарская компания BODUM. Она давно лидирует в производстве посуды, и именно она покорила россиян кофейниками и чайниками с прессом в 2000 году.

Профессор Dr. Peter Zec, экс-президент ICSID (Международный совет общества промышленного дизайна), на страницах сайта авторитетнейшей дизайнерской премии "red dot design" размышляет о роли дизайна в сложившейся экономической ситуации и видит в нем то спасительное средство, которое может помочь компаниям, работающим на рынке товаров народного потребления, не только выжить, но и победить в конкурентной борьбе.