Новое состояние, в который входит российский рынок посуды, определяет новые запросы. Один из таких запросов - на импортозамещение - связан с резким падением курса рубля, благодаря которому продукция, произведенная в России, оказывается более конкурентоспособной по отношению к импорту. Также стоит отметить, что импортозамещение в настоящее время является и модным трендом для федеральных и региональных властей – по этому поводу собираются комиссии, пишутся программы, выделяются ресурсы. Даже декларативное намерение государства развивать или хотя бы не препятствовать развитию производства является значимым фактором, так как именно данный вид деятельности является наиболее чувствительным к административным барьерам.

Ровно две недели осталось до главного мирового события на рынке посуды – выставки Ambiente, которая в этом году пройдет с 13 по 17 февраля в выставочном центре Messe Frankfurt. Для российских посетителей предстоящее мероприятие будет иметь совершенно новый контекст в связи с изменениями, происходящими в российской и мировой экономике. В предыдущие годы, на фоне спада экономик многих европейский стран, российский рынок был одним из немногих, которые демонстрировали рост, в том числе и в самых привлекательных среднем и премиальном ценовом сегментах. Теперь же ситуация изменилась – в Европе начался рост, а российская экономика оказалась на пороге глубокого кризиса.

Выставка "Консумэкспо" этой зимой предстала в новом формате. Потеряв значительное количество участников, организаторы выставки отказались от использования "Форума" и "Павильона №1". Компании, работающие на рынке посуды вместе с представителями интерьерно-сувенирного рынка компактно разместились в зале 8.1. Напротив, в зале 8.2, была представлена экспозиция китайских участников. Рядом, в зале 2.1, выставлялись компании, работающие с кожгалантереей, обувью, аксессуарами и одеждой.

В последнее время развитием собственной интернет-розницы начинают заниматься все больше производителей. В пользу этого инструмента продаж можно найти много разных обоснований - это и прямая связь с покупателями, возможность прямого тестирования новинок и маркетинговых программ, дополнительный источник статистики покупательских предпочтений, и, конечно, возможность в перспективе увеличить объем сбыта. Об опыте построения онлайн-торговли одного из крупнейших российских производителей алюминиевой посуды в интервью нашему порталу рассказал Константин Хен, ведущий специалист интернет-магазина SCOVO.

Рынок посуды в уходящем году больше всего напоминал водоворот. Ускорившиеся изменения во внешней среде не оставляли особого выбора - всем приходится плыть по течению. При этом кого-то выталкивает наверх, кого-то затягивает вниз, а кто-то и вовсе пропадает в воронке кризиса. В конце прошлого года, аналогичный итоговый обзор рынка посуды за 2013 год на нашем сайте закончился советом игрокам рынка посуды надеяться на лучшее и готовиться к худшему. Как мы и боялись, случилось как раз худшее, или, точнее говоря, началось.

Экономическая ситуация в нашей стране уже в начале года имела признаки близкой стагнации, продолжая тенденции 2013 года. Рост розничных продаж стремился к нулю, что сказалось и на рынке посуды – даже период в преддверии 8 марта, который обычно является вторым по объемам увеличения спроса после Нового года, не дал практически никакого эффекта.

Помимо тем, связанных с умными и инновационными товарами для дома, которые представят лучшие международные и американские компаний и бренды, выставка International Home + Housewares Show в Чикаго предлагает первоклассную образовательную программу и возможности для налаживания контактов как для специализированных ритейлеров, так и корпоративных покупателей. Ритейлеры, которые приедут на Show, могут открыть для себя самые последние тренды, дизайнерские решения, новые предпочтения потребителей, идеи визуального мерчендайзинга и актуальные подходы в области повышения устойчивости и успешности в торговле.

Любое резкое изменение экономической ситуации, помимо неприятностей, несет в себе и некоторые возможности для развития бизнеса. То, что происходит с российской экономикой в настоящее время, не является исключением. Резкое снижение курса рубля и некоторые другие факторы могут сильно улучшить привлекательности российской посуды на рынках других стран.

На полки магазинов экономически развитых государств Америки и Европы российской посуде будет пробиться непросто даже с учетом изменившейся конъюнктуры - ценовой фактор здесь играет довольно слабое значение. Рынок Китая также долго еще будет оставаться недостижимой целью из-за силы местных игроков. А вот на привычных рынках стран бывшего СССР российские экспортеры посуды могут быстро укрепить свои позиции.

В настоящее время иностранные инвесторы с осторожностью приходят в Россию. Однако турецкая компания Sisecam в нижегородском регионе работает уже 11 лет. И каждый четвертый стакан в стране производится здесь. Издание "Деловой квартал" рассказывает об прошлом и настоящем компании "Посуда", выпускающей посуду под торговой маркой Pasabahce в Борском районе Нижегородской области.

Турецкая компания «Шишеджам» искала площадку в России, чтобы развивать одно из четырех своих направлений — производство стеклянной посуды. Тогда же, в 2003 г., решалась судьба нижегородского предприятия, работающего в аналогичной сфере. Речь идет о дочерней компании российско‑бельгийского «AGC «Борский стекольный завод». В то время бельгийцы уже сконцентрировались на выпуске архитектурного и автомобильного стекла, а посудный бизнес, так называемый 60‑й цех, стал для него непрофильным: его нужно было либо закрывать, либо продавать.

Свою историю компания «БИОЛ» начала в ноябре 1999 года. На производственных площадях, которые разместились в небольшом украинском городке – Мелитополе – была произведена первая плавка алюминия и очень скоро на прилавках появились сковороды с логотипом «БИОЛ». Эта ниша учредителями компании была выбрана не случайно. В уже независимой Украине, да и на просторах стран СНГ ощущался дефицит качественной посуды, которая была бы доступна по приемлемой цене.

Стремительно выйдя на рынок, компания начала расширять ассортимент. Очень скоро в продажу поступили сковороды разного диаметра и глубины, кастрюли, сотейники, гусятницы, казаны - всего более трех сотен наименований продукции. В 2003 году хозяйки всего постсоветского пространства смогли опробовать посуду с антипригарным покрытием, сделанную в Украине. И по качеству она не уступала раскрученным мировым брендам. Дальше - больше: компания «БИОЛ» первая в Украине выпускает на рынок посуду с керамическим покрытием: качественную, экологичную, стильную. А уже в 2013 году со складов предприятия в розницу выходят первые чугунные сковороды, казаны, кастрюли – посуда, которую хозяйки будут передавать из поколения в поколение.

Сезон высоких продаж на рынке посуды немного смягчает эффект от ухудшающейся ситуации в экономике. По предварительным данным, этой осенью общий спрос на посуду примерно соответствует осени прошлого года, и, скорее всего, продажи в декабре тоже будут вполне удовлетворительными для большинства участников рынка. Но как ситуация будет развиваться после новогодних праздников, и что будет с рынком весной – на этот счет есть о чем подумать.

Если вспомнить прошлый масштабный кризис, начавшийся в 2008 году, то наибольшие проблемы у игроков рынка посуды выявились в конце первого квартала следующего 2009 года и продолжались все лето. Именно на этот период приходится резкое снижение импорта почти по всем товарным группам, рост неплатежей и громкие уходы с рынка некоторых заметных игроков, таких как сеть магазинов «Санта Хаус». Развитие кризиса 2014 года наверняка будет отличаться от той картины, которую мы наблюдали шесть лет назад, так как причины сегодняшнего падения экономики иные. Однако то, что с конца зимы и начала весны нужно ждать резкого ухудшения ситуации на рынке посуды по многим параметрам, можно утверждать с высокой степенью вероятности.