Статьи

Уловки маркетологов. Эпизод 2. Börner, Катюша (ООО «ОПТТОРГ»)

Первый материал новой рубрики «Уловки маркетологов» о торговой марке GreenPan за короткое время собрал рекордное количество прочтений и вошел в топ самых популярных статей за все время существования нашего сайта, показав актуальность затронутой нами проблемы. На рынке посуды сложилась не самая здоровая ситуация с точки зрения правдивого информирования покупателей о качестве и свойствах продуктов, от которой устали все участники рынка. Фактически правил никаких нет, и каждая компания сама для себя определяет границы, за которыми маркетинг превращается в обман. При этом в более проигрышном положении, по крайней мере в краткосрочной перспективе, оказываются компании, которые ведут честную конкурентную борьбу, что само по себе несправедливо. В общем, можно предположить, что нашу рубрику ждет долгая жизнь, по крайней мере в ближайший год-два.

Опрос. Кухонную посуду каких марок вы используете дома?

Обычно люди, которые какое-то время работают на рынке посуды, быстро становятся экспертами в плане особенностей той или иной посуды и формируют свой "пакет" марок, продукция которых им нравится с точки зрения непосредственного использования. С учетом того, что специалисты обладают большими возможностями для рационального выбора, идея определить самые популярные у специалистов бренды нам кажется достаточно интересной. Естественно, все существующие на рынке торговые марки посуды мы включить в опрос не смогли, но большинство наиболее заметных присутствует. Приглашаем всех читателей принять участие в голосовании. Ориентировочный срок окончания опроса - 1 декабря 2010 года. Перейти к опросу

Советы профессионалов. Нанесение фирменной символики на посуду методом деколирования.

Стеклянная, керамическая и фарфоровая посуда с фирменными деколями давно уже заняла достаточно значимую нишу в сегменте бизнес-сувениров. В последнее время, благодаря появлению новых современных технологий, позволяющих наносить качественные рисунки, и демократичной стоимости декорированной посуды, спрос на данную продукцию существенно вырос. И, скорее всего, будет расти и дальше в ближайшие годы. О причинах популярности посуды с фирменной символикой и об особенностях нанесения деколей на столовую посуду нашему сайту рассказала Татьяна Касперович из компании «Лида-регион».

Мировые лидеры на российском рынке. Интервью с Николасом Д.Ф. Коларцем, представителем компании Libbey в России и Восточной Европе

Компания Libbey, объединяющая сегодня бренды Royal Leerdam, Crisa, Crisal и собственно Libbey, не может не вызывать интерес у участников рынка стеклянной посуды. Немного задержавшись с приходом на российский рынок, который в значительной степени уже оказался поделенным довольно мощными конкурентами, Pasabahce и Arc International, Libbey, тем не менее, в последнее время демонстрирует очень хорошую динамику. Данный факт не вызывает удивления – мало кто из мировых производителей стеклянной посуды сможет потягаться с Libbey с точки зрения опыта, технических и финансовых возможностей в производстве и продаже стеклянной посуды. Если темпы роста поставок продукции на российский рынок удастся сохранить, то в ближайшие годы Libbey вполне занять долю рынка, соответствующую своему международному положению лидера отрасли. О том, как идут дела у Libbey на российском рынке, нашему сайту рассказал Николас Д.Ф. Коларц, представляющий интересы Libbey в России и странах Восточной Европы.

Выставка 100% Design London 2010. Избранное.

Дизайн должен быть оригинальным, а не вторичным. Создание и применение новых форм не должно вредить функциональности. Дизайн должен строиться на принципах ответственности и долговечности. Дизайн должен быть подтвержденным. Именно на вышеперечисленных принципах строится отбор участников для выставки 100% Design London, очередная сессия которой прошла в конце сентября. По новинкам, выставляемым экспонентам на этом мероприятии, вполне можно судить о трендах, которым следуют и которые формируют современные дизайнеры. Мы не могли пройти мимо данного мероприятия, и выбрали из виртуальной галереи выставки самые яркие новинки в сегменте посуды, кухонной утвари и сервировки стола и компании, их представившие.

"Посуда с маркировкой Teflon® будет отвечать соответствовать нашим стандартам вне зависимости от места производства". Интервью с Wilbert´ом Broeksmit´ом (компания "Дюпон")

Антипригарные покрытия марки Teflon® DuPont являются самыми популярными на рынке посуды в мире и самыми узнаваемыми среди всех существующих марок. Мировое лидерство в данном случае обусловлено не только тем, что именно DuPont в 1938 году открыла и запатентовала "тефлон", но и постоянной работой над совершенствованием своих продуктов. Как мы уже писали, в рамках деловой программы "HouseHold Expo" 16 сентября прошел семинар "Новое поколение антипригарных покрытий марки ТЕФЛОН® от Дюпон™. Конкурентные преимущества на российском рынке посуды", после которого основной докладчик, господин Wilbert Broeksmit, Retail Marketing Manager DuPont, согласился ответить на несколько вопросов нашего сайта.

Крупнейший международный выставочный проект «ПОДАРКИ. ОСЕНЬ 2010» салон «ПОСУДА И ДЕКОР СТОЛА» и «HOUSEWARE EXPO 2010 / ПОСУДА. ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА». 21-24 сентября 2010. Пост-релиз

С 21 по 24 сентября 2010 года в Москве в ВК «ГОСТИНЫЙ ДВОР» и ЦВЗ «МАНЕЖ» с успехом прошел крупнейший в Восточной Европе международный выставочный проект - «ПОДАРКИ. ОСЕНЬ 2010» салон «ПОСУДА И ДЕКОР СТОЛА» и «HOUSEWARE EXPO 2010 / ПОСУДА. ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА», организованный ООО «Подарки Экспо», под патронатом Правительства Москвы, при поддержке Московской торгово-промышленной палаты, Ассоциации Производителей и Поставщиков Подарков, Посуды и Бижутерии. На выставочном проекте общей площадью 18 800 кв.м. приняли участие 620 компаний, из них 75 иностранных из 18 стран: Италия, Германия, Испания, Болгария, Венгрия, Чехия, Япония, Турция, Индия, Гонконг, Тайвань, Индонезия, Китай, Корея, Израиль, Беларусь, Украина, Узбекистан. На выставке были организованы коллективные национальные экспозиции из Италии, Японии, Индонезии, Индии, Гонконга и Тайваня.

Советы профессионалов. Как оформить торговое пространство посудного магазина

Грамотное оформление торговой площади — обеспечение реализации товара. Дизайн магазина является его «лицом», средством общения с покупателем, инструментом управления настроением человека и его желанием приобрести что-либо. Среди факторов, влияющих на успешность продаж посуды (причем не только в рознице, но и в оптовых Cash&Carry), правильное оформление торговой площади играет одну из самых важных ролей. На прошедшей выставке HouseHold Expo тема оформления посудных магазинов прошла красной нитью через всю деловую программу и вызвала огромный интерес. Одним из самых интересных мероприятий, посвященных этому вопросу, стал семинар «Оформление магазина – путь к успеху», организованный компанией «Импакт Богемия Трединг», одного из лидеров российского рынка столовой посуды. Автор семинара, Кристина Павловская, подготовила для читателей нашего сайта печатную версию рекомендаций о том, как правильно оформить торговую площадь.

Уловки маркетологов. Эпизод первый. GreenPan

Конкуренция, как известно – это источник прогресса. Благодаря конкуренции растет качество производимой продукции и оказываемых услуг, а также общий уровень и качество жизни. Наш рынок посуды тоже не является исключением. Борьба между производителями в конечном счете благотворно сказывается на качестве производимых продуктов и их стоимости. Другое дело, что разные компании по разному реагируют на конкуренцию.

HouseHold Expo. Осень 2010. Послесловие.

Вопреки обыкновению публиковать отчет о выставке HouseHold Expo в ближайшие дни после ее окончания, в этот раз мы решили сделать небольшую паузу. Это, надеемся, позволило и нам, и нашим читателям, побывавшим на выставке, освободиться от эмоциональных впечатлений от прошедшего мероприятия и более трезво посмотреть на результаты выставки и на текущее состояние рынка посуды в целом.

Как и ожидалось, минувшая осенняя сессия HouseHold Expo в очередной раз побила все рекорды, став самой масштабной в российской истории выставкой в секторе посуды и товаров для дома и окончательно закрепив за собой статус главного события сезона.