Статьи

Советы профессионала. Организация мерчендайзинга в розничной сети.

Сегодня многие игроки рынка посуды сталкиваются с растущими требованиями розничных сетей в области организации мерчендайзинга и BTL-мероприятий. Выполнение этих требований зачастую значительно увеличивают расходную часть и снижают рентабельность поставок. Вместе с тем мерчендайзинг и BTL-маркетинг являются мощными инструментами по увеличению объемов продаж и получению дополнительных конкурентных преимуществ. О некоторых аспектах организации мерчендайзинга и BTL-маркетинга при поставках в розничные сети журналу posudka.ru рассказывает коммерческий директор компании «Эксперт-Ритейлер»* Владислав Ширко.

Тест на честность. Несколько способов проверить информацию о происхождении товара.

В соответствие с Законом о защите прав потребителей покупатели имеют право на получение достоверных сведений о приобретаемых товарах и услугах. В последние годы в России произошли значительные качественные изменения в практической реализации этого права. Если еще несколько лет назад факты фальсификации сведений о товарах встречались повсеместно, то сегодня это становится скорее исключением, нежели правилом, особенно в высокоразвитых сегментах рынка (продукты питания, напитки, электроника, бытовая техника и т.д.). К сожалению, рынок посуды, с этой точки зрения, является именно исключением. Практика искажения информации о продукции среди компаний, занимающихся импортом посуды, по прежнему широко распространена. Некоторые аспекты этой проблемы уже были затронуты в одном из наших предыдущих материалов. В продолжение темы мы публикуем заметку об одном из наиболее часто встречающихся видов информационной фальсификации – искажении сведений об изготовителе и стране происхождения товара.

Обзор импорта. Эмалированная посуда.

Сегмент эмалированной посуды всегда привлекал внимание торговых компаний, работающих на посудном рынке. Российские покупатели традиционно тяготеют к данному виду продукции, что обеспечивает ей устойчивый спрос. Несмотря на доминирующее положение двух основных отечественных производителей - ООО "Северсталь-Эмаль" и ОАО "ЛМЗ", импортеры давно и успешно находят ниши, в которых продукция зарубежных производителей может конкурировать с отечественной. Данная статья посвящена краткому обзору рынка импортной эмалированной посуды.

Советы профессионала. Как правильно разместить информацию о товаре на упаковке.

Упаковка посуды зачастую является основным, а подчас и единственным источником информации о товаре. Не случайно торговая инспекция при проверке обращает внимание именно на соответствие сведений, указанных на упаковке, соответствующим нормативным документам. В случае отсутствия таковых инспекторы вправе запретить товар к продаже и вынести предписание к возврату продукции, дополнительно обязав представить в торговую инспекцию копии накладных на возврат. Также данное нарушение обязательно наказывается значительными штрафами. О том, какими критериями нужно руководствоваться при оценке упаковки, нашему журналу рассказывает Илья Н. Петунов (компания «Белпромсервис-Плюс»).

Зона неопределенности: чем угрожает финансовый кризис рынку посуды?

Финансовый кризис, набирающий темпы в российской экономике, грозит серьезными последствиями потребительскому рынку. Для производителей и продавцов посуды негативные тенденции пока смягчаются традиционным сезонным повышением спроса, однако большинству предприятий все же придется пересматривать стратегии своего развития.

Тридцать два сравнительно честных способа отъема денег, или сколько будет стоить сотрудничество с X5 Retail Group

После длительных переговоров с ФАСом, длившихся с апреля этого года, X5 Retail Group N.V. (далее – X5) все-таки пошла навстречу чиновникам и отменила бонусы, премии и компенсации, которыми ранее облагались поставщики, и отказ от которых был выдвинут ФАСом в качестве условия по одобрению сделки на покупку «Карусели». Документально отказ был оформлен в виде новых правил работы с поставщиками, регламентирующих порядок заключения и содержание новых договоров, по которым X5 будет приобретать товары. Posudka.ru не могла оставить без внимания этот документ и не попытаться понять, на каких принципах будут теперь строиться взаимоотношения поставщиков посуды с «Пятерочкой», «Перекрестком» и «Каруселью» и какова будет стоимость этого сотрудничества.

Маркетинговые инновации на рынке посуды. Термодатчики.

Производство посуды, как известно, достаточно консервативная с точки зрения инноваций отрасль. За тысячелетия своего существования в ней произошло не так уж и много изменений. Усовершенствовались материалы, дизайн, но функциональное отличие, например, кастрюль, сковород, тарелок, столовых приборов средневековья от современных не так уж велико. Вместе с тем, современные законы рынка требуют от производителей, в том числе и посуды, постоянного внедрения новых идей, способных усовершенствовать продукт, придать ему новые качества. Данная статья посвящена анализу новшества, которое получило распространение относительно недавно. Речь идет о термодатчиках - устройствах, упрощающих контроль за температурой нагрева посуды.

Специализированная выставка «Подарки. Осень 2008». Итоговый обзор.

На минувшей неделе в Москве состоялась последняя из череды специализированных выставок – «Подарки. Осень 2008», в рамках которой действовал салон «Посуда и декор стола». Мероприятию сопутствовала теплая и солнечная погода, что положительным образом сказалось на количестве посетителей.
Как мы уже упоминали в предварительном обзоре, в выставке участвовало достаточно большое количество компаний, работающих на рынке посуды. Их, наверное, могло было быть и больше – сложилось ощущение, что возможность привлечь покупателей из другого сектора несколько недооценивается игроками рынка посуды. Хотя, надо признать, что в этом есть и вина организаторов, которые, продекларировав организацию специализированного салона «Посуда и декор стола», не смогли до конца реализовать эту идею.

Фирменное задержание

В скором времени таможенники могут получить законное право на неделю задерживать оформление любого фирменного товара, маркированного известным товарным знаком. Делать это будут просто "на всякий случай" - а вдруг товар контрафактный?

На минувшей неделе Государственная Дума Российской Федерации приняла к рассмотрению проект Федерального закона "О внесении изменений в Таможенный кодекс Российской Федерации", наделяющий таможенные органы дополнительными полномочиями по контролю за перемещением через таможенную границу РФ товаров, содержащих объекты интеллектуальной собственности.

HouseHold Expo. Осень 2008. Заметки post factum.

17-19 сентября в Москве, в международном выставочном центре «Крокус Экспо» прошла вторая выставка «HouseHold Expo». Если после весенней выставки у многих участников оставались какие-то сомнения относительно ее будущей судьбы, то осеннее мероприятие сняло все вопросы. Организаторы выставки проделали огромную подготовительную работу, подкрепленную массированной рекламной поддержкой. Итогом стало яркое, насыщенное событиями мероприятие, с большим количеством посетителей.